港研究报告吁善用“香港品牌”优势 开拓湾区市场

中新社香港1月26日电 香港中华厂商联合会(厂商会)及香港品牌发展局(品牌局)26日举行传媒座谈会,公布一项关于粤港品牌开拓大湾区市场策略的研究报告。报告指

  中新社香港1月26日电 香港中华厂商联合会(厂商会)及香港品牌发展局(品牌局)26日举行传媒座谈会,公布一项关于粤港品牌开拓大湾区市场策略的研究报告。报告指出,港企进军内销市场时,应投入资源进行市场研究、善用“香港品牌”优势和布局全渠道策略等,才能在千变万化、竞争激烈的大湾区市场中突围而出。

  厂商会会长史立德致辞指出,中国内地是全球第二大消费市场,加上国家“内循环”的政策加持,令不少原本以海外市场为主的香港厂商正加快“出口转内销”的步伐。“香港品牌一直深受内地消费者青睐,但毕竟做内销与外贸做法截然不同,无论是消费者的品味和习惯、销售和宣传渠道,港商都要重新学习、重新适应。”

  品牌局主席陈国民表示,虽然当前变种病毒传播的风险上升,但香港与内地经济持续向好的大趋势并无改变,而参与大湾区建设是香港企业疫后起飞的一条快速“跑道”。他希望香港企业能够乘着大湾区加速复苏的良好势头,及早谋划和部署,把握个中机遇。

  据介绍,是次的“大湾区品牌制胜谋略”企业案例研究,是由法国里昂商学院市场营销学教授陆定光及香港理工大学研究团队领导,为“香港.进.品牌大湾区”项目的重点活动之一。

  陆定光总结研究报告时说,在消费者行为“瞬变”,大数据应用日趋广泛以及复杂多样的社会和经济政策驱动下,内地市场已成为一个日新月异、转变急剧的市场。今次研究的案例大部分都是灵敏应对市场快速变化范例,他们在品牌建设和管理上的心得,尤其是如何顺应和驾驭大湾区市场的转变而实现品牌和业务增长的经验,极具启发意义。(完)