揭秘母婴用品网购规模

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  在目前淘宝网上母婴用品的四个主流行业中(食品、服饰、玩具、母婴用品),产品总量已经达到了1895万件,规模已经非常巨大。

 

  从交易金额上看,淘宝网6月份母婴用品四个子行业的累计交易额已经超过了11亿,其中65%由奶粉贡献,20%由营养品贡献。目前淘宝网母婴服饰产品每天的成交额达到1060万,其中孕妇类达到13%,儿童鞋类11%,防辐射服装11%。

 

  在母婴食品的网购交易中,奶粉行业的交易额已经超过65%,品牌垄断性和集中度已经非常高。淘宝数据魔方显示,明治、美素、雅培分列前三位,明治奶粉的交易额达到5300万,美素是2700万,雅培是2400万。在营养品方面,爱宝氏的月销量是530万,邦阳230万,汉臣氏160万。

  在婴童玩具方面,益智类玩具、早教玩具、童车玩具、婴儿推车等各个子行业中都已经出现了领先者,好孩子、康恩贝等品牌有显著优势。在纸尿裤产品中,花王、好奇、大王等前五个品牌市场占有率高达99%,其中花王6月份的交易额达2661万,好奇1177万,大王844万,市场垄断已经逐渐形成,市场格局也相对稳定。值得注意的是,好孩子、花王和好奇的产品价格都比较高,从数据来看,母婴用品在网购中已经甩掉了廉价的中国网络购物“廉价”的标签。

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